三亚作为奥运火炬境内首传城市，不仅想借奥运打造奥运旅游，还想借助奥运从旅游文化向文化旅游转型。

    5月4日，奥运圣火穿梭在三亚的椰林、海滩之中。圣火不仅留给人们美好的回忆，也让人们不禁对这座城市的未来产生遐想——奥运圣火的到来对三亚的城市推广有何意义?三亚能否在打造奥运旅游经济方面有所突破和建树?三亚究竟如何借奥运从旅游文化向文化旅游转型?

    营销三亚——

    从新丝路到世姐赛

    “一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。”营销学大师菲利普·科特勒在《国家营销》提及了“国家营销”的概念。

    由“国家营销”衍生而来的是“城市营销”——将城市视为一个企业，将城市的各种资源以及所提供的公共产品或者服务以现代市场营销的方法向购买者兜售。

    如今，包括三亚在内的国内各大中小城市的决策者们早已接受了“城市营销”这一概念。从上世纪90年代开始，如何提升城市影响力和美誉度已经成为三亚市许多官员的必修功课之一。

    三亚市副市长李柏青介绍，1999年三亚开始倡导注意力经济，开始关注城市宣传和推广问题，特别是旅游业的推广问题，最早是天涯海角婚庆节以及后来的新丝路大赛。当时主要探索如何用文化和品牌来推广城市的知名度，扩大影响。新丝路到后来的世界小姐总决赛，比较完美地把注意力经济的文章给凸显出来了。

    通过近10年的经营，效果非常明显，三亚一次次成为世界关注的焦点，其城市竞争力和知名度得以大幅度提升，分别入选“中国十大最佳魅力城市”、“中国十大休闲城市”、“国际最佳养生城市”等多项称号。“商品房价格从10年前的每平方米3000多元，上涨到现在的1万多元，房产市场的走势可以折射出城市推广的效果。”有业内人士这样分析。

    圣火传递——

    推广三亚的绝佳路径

    但是，三亚一直在寻找一个比世姐赛更高的平台。李柏青说，以世界小姐为例，世界小姐虽然有着较大的价值，让三亚开拓了眼界，提升了美誉度和知名度，对三亚的贡献是历史性的。但是，它也有局限，世界小姐仅仅是一个文化性的活动，在中国有很多政策上以及观念上的制约。更重要的是，它在国外的扩张度其效应是有限的。因此寻找一个比世界小姐更加有震撼力、影响力的平台，成了三亚的当务之急。

    “这个时候我们想到了奥运。”李柏青说，奥运会就其运营模式、市场影响力和社会号召力来说，可以看作是世界上最成功的品牌之一，是世界上最大的“特许经营企业”，它在文化、经济、政治上的穿透力是巨大的。

    因此，三亚率先上海、深圳等城市拔得内地首传头筹，乘上了奥运这艘通往国际化的“方舟”，这让三亚市的众多官员非常满意。

    打奥运牌——

    三亚能做好奥运旅游吗

    随着北京奥运会的临近，“打奥运牌!”这四个字在各大旅游城市以及旅游专业刊物中频频曝光。